江苏省城市足球联赛（“苏超”）的热度持续攀升。就在赛事进入白热化阶段时，淘宝闪购突然宣布冠名常州队，并发布五条充满网感的理由，瞬间引发热议。从“阿里动物园添恐龙”的幽默自嘲，到“一起把失去的笔画都拿回来”。再到支持常州队就像支持每个输过但没怕过的普通人，情怀瞬间拉满。

此前京东在6月13日与江苏省体育产业集团有限公司签署协议，正式成为 “苏超” 官方战略合作伙伴。京东方面表示，此次合作旨在通过“体育+电商+外卖”的创新融合模式，为球迷和消费者提供差异化服务体验。

苏超赞助商数量达中超2倍

五月初，当江苏省内13个地市组队开赛时，赞助名单还显得单薄：总冠名江苏银行，官方战略合作伙伴仅国缘V3一家，加上卡尔美体育等6家赞助商勉强撑起门面。谁也没想到，这场业余球员占比超90%（516名球员中仅29名职业选手）的赛事，会在一个月内席卷全国。

转折点出现在六月中旬。6月13日，京东与伊利同时官宣入局；五天后，赞助商名单已膨胀至19家；截至6月21日常州对阵南京的暴雨之战，场边广告牌阵列里，喜力啤酒的绿色LOGO首次亮相——这个曾赞助欧冠却未染指中超的国际品牌，最终被这场草根赛事征服。

赞助体系呈现金字塔结构：江苏银行以800万元稳坐总冠名；理想汽车、海澜之家、肯德基等7家跻身官方战略合作伙伴；连第三层级的官方赞助商席位都已飙至300万元。更令人咋舌的是，赞助商总量已达中超联赛的两倍有余。

6月21日，常州奥体中心绿茵场边，一块“东北街边烧烤”广告牌与京东并肩而立。这家烧烤店老板娘在6月7日赛事未火时，以1.5万元获得赞助席位。一个月后当单场观众突破3.6万人、省外球迷超1万人涌入时，主办方坚守契约精神保留原始广告位，哪怕黄牛票已炒至600元一张。网友感慨：“就冲着这样的举动，以后一定会更火。”

在中超联赛因中性名政策导致投资方利益受损、众多俱乐部倒闭的背景下，“苏超” 允许球队商业冠名，无疑是一种务实且明智的举措。球队通过出售冠名权，能够获得可观的收入，以维持球队的运营和发展。例如，南京队成为苏超首支卖冠名权的球队，冠名商运满满作为物流行业的头部企业，其看中的正是苏超的火爆程度。保守估计，南京队通过此次冠名能获得百万级别的收入，这对于球队的发展至关重要。

“苏超”经济价值的裂变密码

“苏超”的火爆，早已超越体育范畴，成为一场“体育+文旅+消费”的跨界实验。江苏省体育产业集团预测，整个赛季将创造超3亿元综合经济效益，平均每个城市增收2000多万元。

端午假期，常州对扬州市民免门票政策吸引15万人次跨城消费；南京开通球迷高铁专列；盐城用“观赛送鸡蛋饼”吸引万人打卡。美团平台“看球酒吧”搜索量暴涨407%，江苏景区预订量同比激增305%。

航旅数据揭示更大图景：5月10日至6月15日，赴苏航空旅客超262万人次，扬州泰州机场旅客量增幅达29%。这种“赛事引流-消费沉淀”的模式，使苏超构建起三层经济圈：核心门票与赞助收入、文旅延伸消费、产业链辐射效应——共创草坪等体育概念股已闻风而动。

“苏超” 的成功，不仅在于其独特的赛事定位和运营模式，更在于其强大的商业吸引力和对地方经济的拉动作用。从门票、餐饮、住宿的爆发式增长，到文旅活动的火爆开展，再到众多品牌的积极赞助，“苏超” 已经形成了一个完整的商业生态链。淘宝闪购等品牌的加入，无疑将为 “苏超” 的商业版图增添新的色彩，同时也为自身品牌的发展开拓新的空间。

本文源自：金融界

作者：子宽