齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 孙远明

最近，“苏超”赛事的热度持续攀升，成为了社会关注的焦点。

所谓“苏超”，指的便是江苏省首届城市足球联赛。联赛由江苏省体育局与江苏省各设区市政府联合主办，江苏13个设区市各派一队参加，被网友戏称为“苏超”。

从目前来看，“苏超”的出圈，已不仅仅是一场体育赛事的成功，更是在体育与文旅融合上探索出了一条独特的“江苏路径”。

“苏超” 的超高关注度通过数据可见一斑。开赛三轮，累计吸引超18万名球迷现场观赛。第三轮比赛场均观众达15025人，较首轮翻倍，远超今年中甲联赛场均6467人的规模。其中，徐州、盐城主场单场观众突破2万人。线上热度同样惊人。话题#江苏城市足球联赛 在社交平台播放量破亿，专业足球网站甚至开辟“苏超”积分榜专区。

“苏超”为何会如此火爆？总结下来，有四个重要原因。

首先，便是网友调侃的“天时地利，人不和”，这源于江苏“散装大省”“十三太保”的梗。江苏13个设区市经济实力强劲，且都有着独特的文化底蕴和鲜明的地域特色，如南京的六朝古都文化、苏州的园林文化、扬州的运河文化等。这种“散装”的地域文化在“苏超”赛事中得到了充分展现，各支球队比拼的不仅是足球，更是经济、文化、赛事运营等方面的角逐。球迷们不仅是在为球队加油，更是在为自己的城市而呐喊。

而江苏真的“散装”吗？其实不然，“江苏”本就“13笔画。从此次联赛的举办就可以看到，形散而神不散，对整体的认同感十分强，举办联赛一呼百应、各地全力以赴，而具体到城市间比拼，又在场上“秀肌肉”。

再者，就是“官方造梗＋网友造梗”的协同，为网络传播提供了源源不断的素材支撑。南京官方公号发布“比赛第一，友谊第十四”推文，这份自嘲、轻松的态度，为梗的产生和传播打下了包容、诙谐的基底。随后，南京与南通的“南哥之争”，宿迁和徐州的“楚汉之争”，南京和无锡，“盐水鸭对阵水蜜桃加盐还是加糖”之争……话题不断，爆梗频出。就连接连失利的常州，虽被调侃为“十三妹”“从巾州到丨州”，但乐观豁达，借机为外地游客献上“文旅大礼包”，球场失意丢了笔画，但却赢了流量。这些有趣的梗具有很强的传播性，让人们在轻松幽默的氛围中产生了情感共鸣，增强了对“苏超”的关注度和喜爱度。

再回归到“苏超”本身，是一场接地气的足球体育赛事。绿茵场上点燃“速度与激情”，你拼我赶，全是对于胜利的渴望。而参赛队员更是主打“谁行谁上”，从16岁的高中少年到40岁的企业职员，大家同场竞技，踢出了大众对足球最本真纯粹的热情。

更为重要的是，无论是造梗、调侃，亦或是竞技，“苏超”所有的环节都切中了人们的情绪价值，助力了话题的裂变式传播。如此，赛事为引，“苏超”变为城市IP的展示舞台。当人们为了观看“苏超”赛事来到江苏时，他们不仅会关注比赛本身，还会对当地的美景、美食、文化等产生兴趣。江苏各地丰富的文旅资源，如苏州园林的典雅精致、无锡太湖的秀丽风光、南京夫子庙的历史韵味，以及盐水鸭、扬州炒饭、阳澄湖大闸蟹等特色美食，正好满足了人们的多元需求。这些地域特色元素与体育赛事相结合，丰富了体育比赛的内涵，让观众在享受体育竞技魅力的同时，感受到江苏独特的地域文化和生活方式。

“苏超”的火爆给当地留下了宝贵的财富。它不仅为江苏带来了直接的经济收益，如门票收入、旅游消费等，更重要的是带来了文旅融合的新契机。无锡队赛后直播带观众“云游鼋头渚”，连云港队将主场打造成“海鲜美食节”，扬州队把中场休息变成“非遗展”。据报道，常州赛区推出的“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，带动本地萝卜干品牌线上销量翻倍；联赛期间，镇江西津渡景区夜游人数较平日增长3倍；盐城推出的“观鸟+观赛”套餐，预订量超2万单；无锡队输球后直播卖酱排骨，销量暴涨。

通过“苏超”赛事，江苏各地的城市形象得到极大的提升，成为对外宣传的一张亮丽名片。各地可以借助这一契机，进一步挖掘和整合本地的文旅资源，打造具有特色的文旅产品和品牌，推动文旅产业的高质量发展。

事实上，不仅仅是 “苏超”，近年来，“村BA”“村超”以及各地的马拉松等赛事也纷纷借助赛事的影响力，吸引了大量的流量，带动了地方“文旅体”的融合发展。这些案例都表明，体育搭台，文旅唱戏，是一条行之有效的发展路径。体育赛事不仅是体育竞技的舞台，更可演变成一场文化盛宴，“跟着赛事去旅行”，能为文旅产业的发展注入新的活力。

“苏超”的出圈不易复制，但为各地提供了有益借鉴。各地在发展文旅产业时，可以充分利用体育赛事的影响力，将体育与文旅有机结合起来，因地制宜、因城施策挖掘本土的体育文化IP，打造具有地域特色的文旅体融合项目。由此提升城市的知名度和美誉度，吸引更多的人前来旅游、消费，最终实现体育与文旅的共赢发展。而如何调动大众热情和广泛参与是其中的关键，值得深入思考。

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