一场“早有预谋”的双赢

作者 | 胜马财经 李察

编辑 | 欧阳文

近日，江苏省城市足球联赛火遍了全国，从朋友圈到微博热搜，话题度和讨论数量统统拉满。整个端午假期，这个被网友亲昵称为“苏超”的赛事，已成为体育界乃至社会层面的现象级热点。从网络热度到线下观赛的火爆场景，“苏超”都展现出了强大的吸引力。

胜马财经注意到，在这股热潮背后，有一个身影值得关注，那就是赛事的主赞助商——江苏银行。表面上看，江苏银行似乎因“苏超”的爆火而意外获得了超高的品牌曝光与关注度。

但深入探究便会发现，江苏银行多年来经常投身体育赛事，陆续牵手了南京半程马拉松、扬州马拉松、环太湖国际公路自行车赛、首届江苏足球城市对抗赛等等，这不过是其多年来在体育领域持续耕耘，推动金融与体育融合，加强体育与社会大众连接的阶段性成果。

“苏超”热潮带火江苏银行

“苏超”的火爆程度超乎想象，前两轮12场比赛场均观众高达8798人次，甚至超过了同期中甲联赛场均6467人的上座率。像镇江与扬州的揭幕战，现场涌入了1.8万名观众，盐城主场观众人数更是突破2.2万人。

网络上，抖音平台“江苏城市足球联赛”话题播放量已突破2亿次，虎扑App紧急新增“江苏联”频道，上线首日访问量便破百万。门票销售也异常火爆，南京对阵无锡焦点战门票，原价仅10元，一开售即售罄，黄牛叫价最高甚至从80元飙升到600元。

这股热潮不仅体现在体育范畴，更带动了文旅等相关产业发展。盐城给外地观众送上免费景区票和盐城鸡蛋饼，常州中华恐龙园对第三轮对手扬州球迷全部免票，“据说当天恐龙园里有一万个扬州人”这样的表述生动地展现了赛事对文旅消费的强大拉动作用。

在“苏超”这场盛宴中，江苏银行作为主赞助商，其标识随处可见。从球员的球衣袖标，到场边的各类广告展示，江苏银行的品牌形象借助赛事得到了极大的曝光。江苏银行通过与 “苏超”的合作，不仅实现了品牌的广泛传播，无疑也将帮助后续业务的增长与拓展。

长期布局金融与体育融合之道

事实上，江苏银行对体育赛事的赞助与投入并非始于“苏超”。多年来，其积极响应国家全民健身的号召，深度参与到各类体育赛事之中。在马拉松赛事领域，江苏银行冠名赞助了南京半程马拉松、扬州马拉松等知名赛事。

今年3月16日，由江苏银行冠名的南京半程马拉松吸引了25000名跑者参与。此次赛事江苏银行不仅提供了专业金融保障，还推出借记卡开卡抽奖、博览会打卡赠礼等专属福利，极大提升了跑者体验。

事实上，早在2024年，江苏银行就曾冠名首届江苏足球发展重点城市对抗赛，通过主客场制赛事推动全省足球改革，吸引更多人群参与到足球运动中来，加快江苏省足球改革发展和体育强省的建设步伐。

不过当时，足球比赛的参赛方主要是苏州和南京两座兄弟城市，而到了今年，赛事规模和参赛队伍都进一步扩容，也凭借着新颖的赛制和话题度拉满的城市PK，水到渠成地吸引了海量的关注度，苏超也彻底引爆了球迷和吃瓜群众们的热情。

江苏银行连续多年支持徐州马拉松、环太湖国际公路自行车赛等国际级赛事，金融支持覆盖马拉松、足球、骑行等多领域，形成“体育+金融”良好生态循环。

胜马财经注意到，通过长期对体育赛事赞助与投入，江苏银行在品牌建设和业务拓展方面都取得显著成效。在品牌层面，江苏银行通过与各类体育赛事的深度绑定，塑造了积极、健康、活力的品牌形象。

江苏银行在体育营销领域的成功并非偶然，而是长期坚持、深度布局及不断创新的结果。“苏超”的爆火只是其体育营销战略中一个高光时刻，随着其在体育与金融融合领域的持续探索，有望创造更多的商业与社会价值，为金融机构参与体育事业发展提供更为丰富和成功的范例。

而对于其他企业而言，江苏银行的经验也充分证明，在体育营销中，只有摒弃短期逐利思维，专注于长期价值的创造，深入挖掘体育赛事与品牌、业务之间的内在联系，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现品牌与业务的双赢。

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